微博入局资讯短视频,与梨视频必有一战?

来源:凤凰网 05-07 10:30

一线导读:微博的秒拍、酷燃与梨视频,不论从流量、受众、定位、模式、产品功能上,都有非常多的交集,如今云剪更是直接入局资讯短视频,双方无疑将面临短兵相接的局面。

文丨郝圆

来源丨蓝鲸财经记者工作平台

虽然短视频领域遭遇最强监管,但梨视频却喜滋滋的前脚和人民网合作,后脚喜提6亿融资,让安全系数更高的资讯短视频成为了新宠。

作为梨视频最重要分发渠道的微博,每天眼看着梨视频收割流量,终于也按耐不住内心的小激动,要进军资讯短视频了……

微博云剪做“义工”,扶持腰部蓝V

微博云剪其实是一个PGC短视频内容服务平台,为用户提供视频素材获取、视频剪辑和一键分发的服务,比起梨视频来说功能还要更丰富。这一系统其实早在2017年6月就已经正式开放,但却一直没有太多水花,近期许多蓝V机构受到微博方面邀请,使用云剪平台,看样子是要发力资讯短视频了。

这一猜测也得到了云剪官方工作人员的确认,“资讯短视频将是未来的方向,而云剪是可以承接剪辑和分发作用的平台,所以最近重点在推资讯短视频。”

据悉,云剪平台中每天都会有不少资讯直播的直播流剪辑,也有不少要闻热点素材,用户既可以直接进行分发,也可以利用后台的剪辑功能,经过二次加工后分发,而这些播放量最终都算在用户自己头上。所以从某种程度来说,微博云剪其实更像一个义工,为没有梨视频那样强大PGC能力的机构提供了一个海量的资源库。

这对于在资讯短视频这件事上有心无力的不少腰部媒体或机构来说无疑是重大利好。同时为鼓励大家使用这一平台,微博云剪工作人员告诉记者,后期将会为使用云剪素材的用户匹配资源,诸如粉丝头条等。

微博玩不好的短视频

微博在短视频赛道上其实起步很早,却总是不温不火,倒像是“起了个大早,赶了个晚集”。

2015年5月上线的小咖秀是引爆微博短视频的第一款网红APP。当时小咖秀找了不少明星来推广,请他们根据小咖秀提供的经典视频的配音和字幕,对口型、飙演技,拍成短视频然后分享到微博,收效良好,一时间各种版本的“金星橙汁儿”刷爆网络。

两个月时间内,小咖秀下载量位列AppStore全榜前十、娱乐榜前五,评价数量达到了1.2万余条,同时也为微博引来了不少流量与话题。蹭到小咖秀红利的微博在2015年11月领投了秒拍和小咖秀的母公司一下科技,助其完成D轮融资。

但无论是微博还是小咖秀,都是一种中心化的媒体思维,因此导致小咖秀的用户对它的认知是围观而非“自己玩”。而从商业规律上讲,明星对单一社交媒体的忠诚度很低,后期风潮略退后,渐趋没落,红极一时的小咖秀基本上已经在短视频江湖上不见了踪影。

如今微博主推的秒拍与酷燃视频在抖音等新生短视频APP的围堵下似乎也显得增长乏力。极光大数据显示,头条系短视频矩阵增长迅速,抖音短视频渗透率为16.5%,环比增长121.3%,火山小视频渗透率为14.1%,环比增长77.2%,西瓜视频渗透率为12.2%,环比增长60.4%;秒拍与酷燃的日均活跃用户和今日头条旗下三款短视频产品的日均活跃用户,已经不在一个数量级。

花式短视频玩不好的微博如今又将目光投向了资讯短视频,几乎被梨视频垄断的这一战场,微博还有机会吗?

微博梨视频必有一战?

微博的秒拍、酷燃与梨视频,不论从流量、受众、定位、模式、产品功能上,都有非常多的交集,如今云剪更是直接入局资讯短视频,双方无疑将面临短兵相接的局面。

然而有微博大V表示:“梨视频还是更具优势一点,毕竟是成熟的内容生产者,速度和质量都有保证,(云剪)的素材还需要自己剪,成本还是偏高。”

但对于梨视频而言,微博是它如今最大的流量来源,一旦微博将这个流量入口堵上,梨视频无疑将遭受巨大打击。

事实上,目前微博已对其它短视频导流进行了一些限制。据虎嗅网报道,微博不允许在正文或者评论中插入外链。一旦插入非微博链接,微博会将其“降权”或删除。在此基础上,微博未来或进一步抵制其它短视频平台的流量争夺,算法推荐上更倾向自己的亲儿子们。

当初蜜月期的头条和微博还不是你侬我侬,自从2017年8月,今日头条内测的“微博内容源”功能,帮助用户将微博等平台发布的内容自动抓取发表到“微头条”上后,二者之间的竞争关系终于浮出水面,微博直接封了第三方接口。

微博会不会像当初对待今日头条那样对待梨视频呢?

微博云剪工作人员称,“(微博梨视频)不存在竞品之说,只是希望增加资讯短视频的体量,给更多腰部媒体和地方媒体资源。”